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LONDRES (CNNMoney) - El tequila de lujo está en su momento ahora mismo. Y la
marca mexicana de tequila Clase Azul está sacando provecho de la moda.
Las botellas de lujo de la marca Clase Azul se venden
sólo en ese país y Europa y se sirven en eventos exclusivos como fiestas de
celebridades.
LONDRES (CNNMoney) - El tequila de lujo está en su momento ahora mismo. Y la
marca mexicana de tequila Clase Azul está sacando provecho de la moda.
Clase Azul, que vende botellas que van de los 1,870 a los
561,000 pesos cada una (100 a 30,000 dólares), ha sido servido en algunos
eventos de gran exclusividad, incluyendo estrenos de películas, los Premios del
Sindicato de Actores (SAG) y fiestas de celebridades.
La marca ha recorrido un largo camino desde su
lanzamiento en 1997. El fundador mexicano Arturo Lomelí admite que su tequila
era de bajo precio, “terrible” y empacado con un sombrero vulgar y un bigote.
Lomelí decidió regresar a la escuela para obtener una
maestría en marketing de lujo para elevar su marca. Él aprendió rápidamente
sobre el valor de crear un producto de alta calidad en un empaque único.
Los tequilas Clase Azul ahora se venden en decantadores
cerámicos esculpidos y pintados a mano con forma de molinillo de pimienta gigante.
"Comenzamos a pensar en términos de exclusividad, en
términos de dar lo mejor que podemos a aquellos que en verdad pueden
apreciarlo”, dijo.
El mexicano Arturo Lomelí fundó Clase Azul en 1997 y
desde entonces ha recorrido un largo camino hasta aprender a crear un tequila
de calidad en un empaque único. (Foto:
Clase Azul)
Lomelí dijo que fue conocido como un artesano tequilero
de alta gama en 2007 cuando lanzó una botella de ámbar obscuro Clase Azul Ultra
de 1,200 dólares. Tenía la simple intención de causar un revuelo en la escena
del tequila, en lugar de convertirse en un producto duradero.
"No imaginamos que estaríamos en el negocio de
vender botellas extremadamente caras regularmente”, dijo.
Lomelí se considera afortunado porque lanzó su bebida de
lujo en un momento en que los estadounidenses estaban adquiriendo el gusto del
tequila premium.
Las ventas en EU de tequila “super premium” y de alta
gama han aumentado un 67% en la última década, sobrepasando recientemente las
ventas de las variedades más accesibles, de acuerdo con el Consejo de
Destilados.
La oferta más costosa de Clase Azul, con un precio de
30,000 dólares, cuenta con una botella de cerámica adornada con ámbar y oro de
24 quilates. Una colección de 15 de estas botellas de lujo fue creada para
celebrar el 15 aniversario de Clase Azul.
El tequila Clase Azul se fabrica en México, pero Lomelí
no tiene planes para venderlo a sus compatriotas, si bien si vende algunas
botellas a los turistas estadounidenses pudientes en las playas de Cancún y Los
Cabos.
En cambio, Clase Azul se concentra en el mercado de
exportación a EU y Europa.
"Decidimos no vender a los mexicanos desde el
principio…pues es difícil hacer que cambien sus preferencias”, explica.
En 2016, la compañía vendió 234,000 botellas de Clase
Azul, con un incremento en ventas en EU del 46% con respecto al año anterior.
Lomelí dice que su tequila es para saborear, no para
mezclarlo en un coctel o tomar como un shot.
"Queremos que la gente pruebe el tequila, para
hacerlos borrar el mal recuerdo que tienen todos sobre el tequila de mala
calidad”, dijo. “Puedes tomarlo a sorbos y disfrutarlo solo sin tener esa
resaca de pesadilla”.
