(1)La asignación de publicidad oficial en los medios de comunicación y cómo se comportan éstos es un tema que debe interesar a los investigadores y académicos, afirma Martín Echeverría Victoria, especialista en Mercadotecnia Política y profesor de Teorías de la Comunicación.
Echeverría Victoria considera que los medios de comunicación que acepten condicionar sus coberturas a los recursos que reciben del gobierno se juegan su prestigio y demuestran que prefieren el dinero inmediato.
-Los que no reciben recursos del gobierno y mantienen su imparcialidad, sus mismos lectores se dan cuenta y se ganan un prestigio que persiste a lo largo del tiempo.
Para formar criterio
-Lo más adecuado sería saber a qué medios va el dinero para que los ciudadanos se formen un criterio y vean lo imparciales que son -indica.
Como hemos informado, varios directivos de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) criticaron en su reciente asamblea en Mérida que los gobiernos castiguen a los periódicos independientes negándoles la publicidad oficial.
Grupo Megamedia documentó que el gobierno de Ivonne Ortega Pacheco privilegia con la publicidad oficial a medios de comunicación de escasa presencia, pero afines a su gobierno.
El maestro Echeverría considera que hay que estar pendiente cuando un medio tiene una cobertura muy positiva del gobierno, luego es negativa y posteriormente es positiva de nuevo.
En este caso, advierte, podría coincidir su tendencia con la falta de pago y puede dar lugar a sospechas.
-Un medio puede ser de derecha o izquierda, panista o priista, pero es posible que algunos prefieran resolver en lo inmediato su situación económica en vez de cultivar un prestigio e independencia periodística respecto al gobierno -subraya en entrevista.
Echeverría Victoria también considera inadecuado que se den entrevistas pagadas sin decirlo a la audiencia.
-La propaganda pagada que pasa como información es algo grave y dejaría en evidencia la falta de ética o autorregulación de los medios -indica el especialista.
Como ejemplo, recuerda que las autoridades federales electorales sancionaron a Televisa por intentar pasar como información lo que era propaganda disfrazada del PRI.
Agresiones a periodistas
En relación con las agresiones a los periodistas, afirma que en realidad son ataques a la sociedad y son un intento de acallar lo que dice al público.
El experto considera que las autoridades de Derechos Humanos han tomado en cuenta las agresiones a periodistas, pero en otros casos los comunicadores afectados no siempre acuden ante esa instancia.
Sobre los discursos de respeto a la libertad de expresión de la gobernadora Ivonne Ortega Pacheco y el presidente Felipe Calderón Hinojosa en el marco de la 66a. asamblea de la SIP, Echeverría Victoria afirma que en esta clase de eventos siempre se respetan las formas.
-Dijeron lo que se dice en estos casos. Fue una posición institucional, independientemente de cómo se comporten sus gobiernos. Hicieron su trabajo -explica.
Sobre las agresiones contra periodistas de Megamedia, afirma que los casos del interior del Estado son una herencia cultural de la clase política.
-Son anacronismos, viejas prácticas e intentos de acallar, que no se han erradicado del todo.
-No me parece que exista una actitud sistemática del gobierno del Estado para castigar a Diario de Yucatán, más bien se ha tratado de exabruptos y la actitud desbocada de algunos funcionarios. Considera el caso de Hansel Vargas como un asunto privado entre un proveedor del gobierno del Estado y el periodista
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