La aplicación Instagram, de Facebook Inc, presentó el
miércoles nuevas herramientas que permiten que la gente gane dinero con
los videos que publica, mientras compite por atraer talento creativo en un
mercado cada vez más saturado de contenido de video para móviles.
Instagram, que ya facilita colaboraciones entre empresas y
usuarios populares que reciben pagos para promover sus productos en sus
cuentas, comenzará a permitir que algunos de sus usuarios vendan
“insignias” a sus seguidores mientras transmiten videos en vivo.
La aplicación también lanzará publicidad en IGTV, su
producto de video, con un 55% de los ingresos destinados a los creadores del
contenido en el que aparezcan los anuncios.
Entre las personalidades que seleccionó para participar en
las primeras pruebas de esas herramientas están Avani Gregg, Eitan Bernath
y Salice Rose, estrellas en auge que consiguieron gran parte de sus
seguidores gracias al fenómeno de TikTok, propiedad del gigante tecnológico
chino ByteDance.
Facebook lanzó en 2018 características similares en su
aplicación principal que permiten a los usuarios influyentes capitalizar sus
bases de seguidores leales, después de que el enfoque fue popularizado por
YouTube de Alphabet, la plataforma de suscripción Patreon y el servicio de transmisión
en vivo de videojuegos Twitch, propiedad de Amazon.
El director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky,
dijo que las insignias se venderán a tres precios (0,99 dólares, 1,99
dólares y 4,99 dólares) comenzando con varias decenas de usuarios el próximo
mes. La compañía no recibirá ningún porcentaje de las ventas en un comienzo.
Instagram aún no planea ofrecer suscripciones para
contenido exclusivo, dijo Osofsky. Tampoco busca atraer a grandes nombres a la
plataforma con contenido original bajo licencia, agregó, aunque ha comenzando a
cubrir costos de producción para un pequeño número de generadores de contenido
en los últimos meses.
“Estamos intentando probar este modelo de contribución
directa entre la gente y los creadores, y luego veremos qué tiene sentido
desarrollar”, dijo Osofsky.
Fuente: Reuters
